影市有风险，入市须谨慎，特别是你把全部的宝押在了一个电影人身上。 

上一个被押宝的是姜文，下一个是徐峥。 

9月25日，这部号称打破中国票房纪录的大热影片即将上映，但等待它的，不会是下一个奇迹。 

还记得《一步之遥》吗？上映6天，票房3.7亿，单日票房已经不足2000万，排片率从首日的53.21%已经接近断崖式地落在了19.72%，当时它遭遇的是《微爱之渐入佳境》和《智取威虎山》。 

这一次，《港囧》遭遇的是比《威虎山》更威的《鬼吹灯之九层妖塔》，和比《微爱》更黑的开心麻花团队首部大电影《夏洛特烦恼》——这也将是2015年中国电影的首席黑马。 

徐峥先生，你当然是一位好的电影人，可是闪电不会出现在同一个地方。 

徐峥这次玩砸了 ，30亿的豪言当然不是为了取悦下光线和观众——从任何一个角度来看，这都不是一个不可能实现的任务，中国电影市场热得像今年的天气，没有什么不可能的事情。 

可是《港囧》上映的时候，已经是秋天了。 

从片方谋划看，国庆前提前上映的目的很明显，尽可能拉长票房战线，囊括整个国庆档，这当然是王者的战法，也让人联想起动物界的划定地盘——国庆档是我的了，这是《港囧》的地盘。 

徐峥似乎有能力做到。在《泰囧》中，徐峥已经证明了他是中国最好的制片人式导演，能够完全按照类型片的法则去让一部电影皆可能“平易近人”，这将是中国电影新的江湖规矩，而徐峥为代表的一代电影人，是重新订立规矩的一代。 

从任何角度来看，《泰囧》能做到的事情，《港囧》都没有可能做不到，况且《泰囧》是多么好的一部先导集。 

可是，《港囧》确实玩砸了。 

无论做何种维度的评价，《港囧》都必须是一部标准商业片，片方对30亿的目标锚定，意味着需要5000万以上的观影人次才能撑起这个票房（以60元票价计），到哪里去找5000万的长尾市场呢？电商促销、《泰囧》助推、高期待度可以保证前三天的票房，但后续来看，票房续航能力才是关键。 

从这个意义上说，影片质量成为票房成败的关键，如果影片质量不高，那么现有的布局就是最差的布局——国庆前就将票房潜力用尽，国庆《鬼吹灯之九层妖塔》不是省油灯、《夏洛特烦恼》有够烦，《港囧》就等于提前做死了自己。 

当然，如果《港囧》还像《泰囧》一样成功，那么一切都不是问题。 

很遗憾，《港囧》不是《泰囧》。 

不安利《港囧》的五个理由 

一、《港囧》最大的问题是：不好笑 

从影片前期口碑来看，从业内到观众就一句话：不好笑。 

 从《港囧》现有剧情看，就是一部传统错摸喜剧，而之类高度剧情化的喜剧，最依赖的显然是演员表演，也就是说，情节好不好笑，要看演员能不能把它演好笑。 

实事求是的说，《泰囧》最大的笑点和看点，依次来自王宝强、黄渤、人妖姐姐和范爷，大家都看到了，上述强援这次一个都没有。 

不能说徐峥不是好演员，也不是包贝尔不够分量，而是以现在的能量，是撑不起一部现象级大片的。 

当然，好笑并不是衡量影片卖座的唯一标准，可是《泰囧》毕竟是部喜剧片，一部不好笑的喜剧用什么证明自己是喜剧呢。当然有人说，《心花怒放》也不够好笑，照样热卖，可是《心花怒放》没有遇到下面的问题。

二、更倒霉的是，还遇到神一样的“对手” 

俗话说，不怕不识货,就怕货比货。失利电影大多有个“神”一样的对手做映衬。 

在厮杀激励的国庆档期，本就底气不足的《港囧》在《鬼吹灯之九层妖塔》和《夏洛特烦恼》这两部年底票房冠军种子选手和年度超级黑马的包围中，介么好的运气只能让人说一句：请多保重。 

照理说，国庆期间观众是有看喜剧的刚需的，可是这样的刚需被口碑更赞的《夏洛特烦恼》满足了，观众也有看大片的需求，那么请看《鬼吹灯之九层妖塔》。等等，好像还有一部徐峥的喜剧叫什么来着？ 

三、“徐布斯”这个梗，肯定一点也不好笑 

没有人怀疑，《港囧》是一部极度互联网的电影。 

从先导预告片通过互联网首发，到定档发布会的网络直播介入，互联网贯穿并主宰所有影片话题的逐步传播与发酵。最后网络售票介入线下实体院线，网络院线的出现直接将影片送达用户。 

可是光线忘记了一件事情，互联网只是工具。 

互联网本身是不会创造票房的，电影才能创造票房。互联网能做的，只是聚合平台，对于电影营销来说，任何手段和工具都只是在做一件事——聚集人气。可是当电影本身有问题的时候，互联网就从聚合人气变成了散人气。 

因为在互联网上，任何好笑的梗都是放大的。一个简单的道理是：如果一个人在街上摔倒，满大街的人都在笑，你即使觉得不好笑，也可能忍不住笑起来；反之，如果大家都不笑，即使你觉得好笑也会忍住。 

《泰囧》是前一种。《港囧》是后一种。 

四、虐哭宣传太low 

能把一部喜剧电影男主角当场虐哭的发布会，也只有《港囧》了。 

7月27日《港囧》第二场发布会，包贝尔作为男主角正式亮相。片方特意收集网友吐槽内容，并让包贝尔自己现场朗读。结果读到第9条，包贝尔当场洒泪，“说实话，我也不知道为什么选我，就是一个大馅饼掉到我脸上。” 

有媒体评论，“不管是有心还是无意，宣传效果出来了”。这个笑话很好笑。 

问题是：《港囧》需要这样的宣传吗？电影宣传的目的说到底跟卖白菜没什么不同：一是我这里有一堆白菜要卖，二是我这白菜比别家都好，你赶紧买我家的。《港囧》应该做的是后一种，可是他们把重点放在了前一种，于是囧掉了。 

如果虐哭包贝尔真的是片方宣传方法的话，那么也用错了方向，因为他们选择的是前一种。 

最大的问题是：让所有网友都知道所有网友都不喜欢男二号，这样真的好吗？这个点子是谁想出来的？卧底吗？ 

五、港囧》已经失去了它的观众 

最后我要说的是，《港囧》其实已经失去了自己的观众。 

光线影业今年以来的电影运一直都不大好，观众看到赵薇很容易想起同样大制作的喜剧《横冲直转好莱坞》，看到包贝尔不是想起电影哪里好笑，而是他在发布会上的眼泪，看到徐峥想起的是他在各大互联网发布会上的发言，仿佛看到某一位互联网大佬。 

最大的问题还是那句：看过电影预告片和花絮的观众多数粉转黑，这对一部电影来说实在不能再糟糕了。 

移动互联网带来的碎片化口碑传播几乎改写了中国电影的版图，《老男孩》《分手大师》《泰囧》这些小成本喜剧是怎样赢的，《太平轮》、《一步之遥》等大片就是怎么输的，当《泰囧》还是一部站在观众一边的高口碑小片的时候，观众已经用脚为它投过票。 

但当《港囧》以喜剧大片——它曾经的挑战者形象归来的时候，观众还会选择它吗？ 

互联网时代，口碑就是一部电影的风水，风水坏掉了，电影的命运还能好吗？ 

徐峥站神坛上太累了，休息一下吧 ！

《泰囧》之后，徐峥就站上了中国电影的神坛，现在，时候下来休息一会儿了。 

可是《泰囧》之后，如果说《催眠大师》还可以剑走偏锋成功一回，那么喜剧类作品《摩登时代》的彻底失败、《心花路放》的质量失败实际上已经为徐峥敲响了警钟——可是跑偏的其实是中国电影的投资方们，人们错误地以为《泰囧》只要徐峥出马，不管阵容这么变，都能够再造票房神话，再次给观众带来一场久违的狂欢。 

可是片方错了，观众喜欢的不是徐峥本身，而是徐峥+王宝强+黄渤的三剑客组合，只要其中两个人在，观众就能被带回到《泰囧》的记忆中。可是这一次，只剩下徐峥了。 

徐峥擅长商业电影，没有疑问，可是好莱坞也擅长商业电影，每部电影都成功了吗？ 徐峥及其电影团队对于商业片规则对观众的尊重，并不必然获得观众的尊重，就像中了一次大奖，就把一切看成是必然的，可是这一切并不是必然的。 

30亿的一场豪赌注定玩砸了，徐峥没有错，信任他的光线也没有错——对徐峥的信任是在商业计算的框架内，而徐峥也确实是在设定的商业游戏里起舞，大家似乎都没有错——可是最后的结果是错的，这就是商业片。从首映开始的口碑倒挂，恐怕已经是不可挽回的即将发生的事实。 

《港囧》之后，还有《印囧》，就像姜文《一步之遥》之后，还有《侠隐》。我相信，两位电影人的下一步作品都会拿回属于他们的荣耀，只是中国电影再无票房神话，本来也似乎没有过。